Branża targowa, znana również jako przemysł wystawienniczy, odgrywa istotną rolę w gospodarce i ma wpływ na wiele aspektów działalności gospodarczej. Generuje przychody z opłat wystawienniczych, sprzedaży biletów wstępu, a także przyczynia się do rozwoju lokalnych usług związanych z obsługą targów. Polska jest gospodarzem krajowych i międzynarodowych targów i wystaw, obejmujących różne sektory, takie jak przemysł, technologia, zdrowie, rolnictwo, czy turystyka. Istnieje wiele profesjonalnych centrów wystawienniczych, które służą jako miejsca organizacji targów i wystaw. Niektóre z nich to znaczące obiekty o dużych powierzchniach wystawienniczych. Wraz z rozwojem technologii targi stają się miejscem do prezentacji nowych produktów w coraz bardziej innowacyjny sposób.
Branża targowa? Zysk dla każdego
Branża targowa generuje znaczną liczbę miejsc pracy. Wśród zatrudnionych znajdują się organizatorzy, wystawcy, personel ds. zabezpieczeń, obsługa techniczna, a także specjaliści ds. marketingu, firmy cateringowe, hotele oraz usługi logistyczne. Wszyscy oni odgrywają kluczową rolę w organizacji i obsłudze targów i wystaw.
Dlatego można śmiało powiedzieć, że korzyści finansowe notują nie tylko sami wystawcy, ale też szereg firm działających w specjalizacjach związanych z ich organizacją.
Są to przede wszystkim:
- operatorzy obiektów targowych,
- organizatorzy targów,
- firmy zajmujące się transportem, logistyką i spedycją targową,
- firmy zajmujące się dostarczaniem wyposażenia stoisk targowych.
Generowanie dochodów
Targi i wystawy przynoszą znaczące dochody, zarówno w formie opłat za stoiska wystawców, jak i z tytułu biletów wstępu. Te środki wpływają do lokalnych i narodowych budżetów, co wspiera finansowanie publiczne. Nie można zapominać, że wpływ na gospodarkę nie ogranicza się jedynie do dochodów generowanych przez konkretnych wystawców. Równie istotne są dochody pracowników, którzy zatrudnieni są w branży targowej.Są to przede wszystkim wykwalifikowani profesjonaliści, którzy pracują zarówno na umowach o pracę, jak i na umowach cywilno-prawnych. Choć pandemia stanowiła wyzwanie dla tej branży, już w 2022 roku obserwujemy dynamiczny wzrost, co kształtuje optymistyczną przyszłość targów w Polsce.
Branża targowa zatrudnia różnorodne grupy osób i firm, zaangażowanych w różne aspekty i różne miejsca. Oto niektóre z głównych grup pracowników i firm związanych z branżą targową:
- organizatorzy targów: firmy lub osoby, które organizują targi i wydarzenia targowe, zapewniając miejsce, infrastrukturę, promocję i logistykę
- przedsiębiorcy gastronomiczni: na targach znajdują się stoiska z jedzeniem, gdzie pracują kucharze, kelnerzy, barmani i inni specjaliści z branży gastronomicznej
- handlowcy hurtowi: firmy zajmujące się handlem hurtowym, które zaopatrują handlowców detalicznych w produkty do dalszej sprzedaży
- pracownicy obsługi i ochrony: osoby odpowiedzialne za zapewnienie bezpieczeństwa i porządku na targowiskach oraz obsługę klientów
- projektanci i twórcy stoisk: osoby i firmy zajmujące się projektowaniem i budowaniem stoisk handlowych, które przyciągają uwagę klientów.
- firmy transportowe: przewoźnicy zajmujący się dostarczaniem towarów na targowiska oraz obsługą logistyczną
- media: osoby i firmy zajmujące się promocją targów oraz reklamą produktów i usług prezentowanych na targach
- firmy technologiczne: rozwój nowych technologii i systemów, które ułatwiają zarządzanie targami i handlem na nich
- ekolodzy i specjaliści ds. zrównoważonego rozwoju: osoby i organizacje, które promują zrównoważone praktyki w branży targowej, włączając w to recykling i ograniczanie odpadów.
Branża targowa jest niezwykle zróżnicowana i obejmuje wiele różnych aspektów handlu i biznesu. Dlatego pracuje w niej wiele różnych grup zawodowych i firm, które przyczyniają się do sukcesu tego sektora.
Wpływ na turystykę
Targi i wystawy przyciągają gości z różnych regionów i krajów. To z kolei wpływa na wzrost turystyki biznesowej, co ma wpływ na lokalny sektor usługowy, w tym hotele, restauracje i transport.
Takie wydarzenia przyciągają uczestników z różnych regionów i krajów, co sprzyjało wymianie kulturowej oraz wzroście ruchu turystycznego w miejscu, gdzie odbywają się targi. Turystyka biznesowa może przyczynić się do zwiększenia liczby gości w hotelach, restauracjach i innych lokalnych firmach. Zwiększany jest tak obszar zainteresowania turystów kulturą, kuchnią i tradycjami regionu, w którym odbywają się targi. Wystawcy i uczestnicy mogą korzystać z okazji, by zaprezentować, co jest charakterystyczne dla danego miejsca.
Badanie rynku i analiza trendów
Targi stanowią doskonałe środowisko do badania rynku, analizy trendów i zbierania informacji zwrotnych od klientów. To pomaga firmom dostosować swoje strategie, a produkty do zmieniających się potrzeb konsumentów. Firmy mają też okazję dostosować się do zmieniających się warunków rynkowych. To kluczowe dla sukcesu targów oraz długotrwałego rozwoju w tej branży.
Spójrzmy na liczby
Ogromna większość (82%) uczestników targów ma uprawnienia do podejmowania decyzji zakupowych:
• 74% konsumentów jest bardziej skłonnych do zakupu produktu później po zobaczeniu go na targach.
• uczestnicy targów zwykle dzielą się swoimi doświadczeniami z ponad sześcioma osobami
Dodatkowo, aż 52% liderów biznesowych uważa, że targi i wydarzenia przynoszą największy ROI w porównaniu z innymi kanałami marketingowymi. Firmy mogą uzyskać 4:1 zwrot z inwestycji (ROI) z ich wydatków na targi.
Biorąc pod uwagę zarówno pracowników zatrudnionych w samych firmach targowych, jak i tych, którzy świadczą usługi związane z obszarem targowym, ogólna liczba osób pracujących w sektorze targowym w roku 2019 przekroczyła 520 tysięcy. Okazuje się również, że łączne obroty branży (2019 rok) to prawie 5 miliardów złotych, co jest równowartością 0,2% polskiego PKB. Na marginesie warto również dodać, że łączne przychody z podatku VAT przekazane fiskusowi przez firmy związane z branżą to aż 0,5 miliarda złotych. Środki te świadczą o tym, że w Polsce przyszłość branży targowej wygląda bardzo dobrze.
Przykładem firmy, która wyróżnia się branży jest https://smartdesign-expo.com/. Od lat udowadniają, że jakością można zbudować sukces na rynku. Wiedzą,że poprzez realizację nagradzanych, nowoczesnych stoisk targowych można się wyróżnić i odnieś sukces w każdej branży.
Podsumowując, branża targowa odgrywa kluczową rolę w gospodarce, wpływając na zatrudnienie, handel, innowacje i wiele innych obszarów. Jej znaczenie jest szczególnie widoczne w erze globalizacji, gdzie wymiana informacji i handel międzynarodowy odgrywają coraz większą rolę w rozwoju gospodarczym.
